Логотип нового фаст-фуда на основе российской сети McDonald's, который сегодня все обсуждают целый день, разработало российское рекламное агентство «Родная речь», выяснило издание Inc.

«Родная речь» — одно из старейших и известнейших креативных агентств в России, а его основатель Сергей Коптев — один из отцов-основателей российского рекламного рынка, работающий на нем с начала 1990-х. Коптев, например, был автором одного из самых запоминающихся рекламных слоганов 90-х «Сделай паузу — скушай Twix».

В начале 2000-х «Родная речь» стала частью одного из крупнейших мировых рекламных холдингов Publicis, а Коптев возглавил совет директоров российского подразделения группы (в него входят медийные агентства Starcom и Zenith, креативные Leo Burnett, Saatchi & Saatchi и другие). В 2020 году группа занимала третье место на российском рынке рекламных закупок по суммарному бюджету клиентов (35,2 млрд рублей).

В марте 2022 года Publicis объявила об уходе с российского рынка, а в апреле продала Сергею Коптеву 89% своих российских активов за «символическую сумму».

После сделки Коптев дал интервью РБК (советуем прочитать его даже тем, кто не интересуется рекламным рынком). На настойчивые вопросы корреспондента об отношении к «спецоперации» и политическом подтексте сделки Коптев в конце концов ответил: «Специальная военная операция закончится. А вот экономическая война будет продолжаться долго, в ней мы просто не имеем права потерпеть поражение. Я знаю, что не все думают так, как я, и стараюсь, насколько возможно, относиться к этому с пониманием».