Суть обновленного бренда — стать ближе к клиентам «со всеми их особыми чертами характера, привычками, желаниями и потребностями». В связи с этим:

• новым слоганом становится фраза «На твоей стороне» вместо прежнего «Живи на яркой стороне». РБК написал в Telegram-аккаунте со ссылкой на «Билайн», что прежний слоган «ассоциируется с тучными нулевыми, временем суперменов», а сейчас может вгонять в стресс;
• название бренда для «удобства» и «быстроты» теперь пишется с маленькой буквы — «билайн», и это правило соблюдается уже в релизе. «В последние годы люди все больше склоняют и пишут с маленькой буквы многие слова. И это не потому, что они не знают, как правильно. А потому что так удобнее и быстрее», — объясняет компания;
• черно-желтый круг на логотипе заменяется немного наклоненным шаром аналогичной расцветки.

«Сейчас мы только в начале процесса изменений», — заверили в компании.

Что нужно знать

Оказывающая услуги под брендом «Билайн» компания «ВымпелКом» несколько лет теряла абонентскую базу. На пике — по итогам 2015 года — насчитывалось 59,8 млн абонентов, а во втором квартале 2021-го показатель впервые вырос по отношению к тому же периоду прошлого года — до 50,1 млн абонентов (+0,6%; третье место в России), писал РБК. По информации агентства, «Билайн» может запустить новые тарифы и объявить об изменениях в каналах продаж.