Илон Маск объявил войну Apple, якобы собирающейся удалить Twitter из магазина приложений. Это опасная игра даже на фоне скандальной покупки Twitter
Илон Маск в ночной серии твитов, начавшейся с прямого обращения к гендиректору Apple Тиму Куку, заявил, что Apple сняла почти всю рекламу на платформе и «без объяснения причин» угрожала убрать Twitter из App Store. Также он атаковал 30%-ную комиссию магазина приложений и обвинил корпорацию в непрозрачной цензуре и удушении свободы слова. «Это битва за будущее цивилизации. Если свободы слова не будет даже в США, все, что нас ждет впереди, — тирания», — резюмировал Маск.
С корпоративной точки зрения публичный конфликт, особенно между компаниями такого масштаба, — всегда плохая новость, пишет Bloomberg.
- Во-первых, Apple — один из крупнейших рекламодателей платформы с бюджетом заметно выше $100 млн в год. При этом, по признанию самого Маска, уход других рекламодателей (Pfizer, General Mills) уже «существенно снизил» выручку.
- Во-вторых, это крупнейший канал продвижения самого Twitter. Если платформу действительно выкинут из App Store, она потеряет потенциальный доступ более чем к 1,5 млрд мобильных устройств по всему миру.
- Но у Маска в споре тоже есть аргументы: позиция бесстрашного защитника свободы слова — это способ стимулировать рост аудитории (которым миллиардер постоянно хвастается). А за 30% комиссии Apple давно не любят и софтверные компании, и регуляторы, и законодатели.
Что дальше?
Apple пока не комментировала заявления владельца Twitter, но, очевидно, будет действовать в корпоративной логике, дистанцируясь от все более хаотичной платформы. «Илон Маск — это риск, и Apple не станет принимать его на себя», — сказал Bloomberg экс-медиаменеджер Bank of America Лу Паскалис. Компания могла бы зайти с нарушения «масковским» Twitter политики App Store, требующей блокировки абьюза и фильтрации оскорбительного контента.
- Практика показывает, что ссориться с Apple плохо для бизнеса. Самый яркий пример — Epic Games, пытавшаяся обойти комиссию App Store. Главную игру компании Fortnite после этого заблокировали за несколько часов и убрали из магазина приложений. Последовал громкий судебный процесс, в котором Epic не одержала победы. А новый подход к конфиденциальности в iOS стал одним из важнейших факторов падения выручки и капитализации Facebook.
- Но не исключено, что Маск сможет использовать войну с Apple для наращивания аудитории и продвижения перехода от рекламной модели Twitter к платной подписной (та самая «синяя галочка» за $7,99 в месяц). Миллиардер уже пообещал опубликовать на платформе Twitter files с подборкой «фактов о подавлении свободы слова».
- В новую монетизацию впишется и хайповая модель потребления, вывозившая его Tesla на раннем этапе: в соцсетях уже ждут «теслафон» с Twitter, независимым от магазинов что Apple, что Google. Этой части аудитории будет приятно вырваться из «цифрового рабства Apple», в котором компанию обвинял основатель Telegram Павел Дуров.
- Наконец, нельзя сбрасывать со счетов политику, замечает The Washington Post: атака на Apple с позиций свободы слова полностью соответствует чаяниям подозрительного к бигтеху республиканского крыла в Конгрессе США.