Как рассказала «Би-би-си» героинь статьи Юмы (фамилии в публикации не приводились из соображений безопасности), Поляков планировал доработать, «чтобы не бросать свою команду». «Но как только „Вкусвилл“ сделал это постыдный реверс, он и еще несколько человек из его команды уволились по собственному желанию, потому что им просто было противно. И я их понимаю», — сообщила глава семьи.

В конце июня, месяца ЛГБТ-прайда в США, «ВкусВилл» опубликовала статью «Рецепты семейного счастья». Одна из пяти историй о клиентах магазина и их любимых продуктах была посвящена российской веганской лесбийской семье из четырех человек (пара лесбиянок, сестра одной из девушек и ее мать).

Реклама вызвала резкую реакцию консервативных комментаторов, и вскоре «ВкусВилл» удалил статью, разместив на ее месте извинения. Заявление подписало все руководство компании, за исключением Полякова.