Как сообщает Financial Times, некоторые из 47 спонсоров нынешней Олимпиады привлекли консультантов по маркетингу, чтобы определить, не навредит ли их брендам связь с нынешними Играми. Причина в том, что большинство японцев, по данным опросов, против проведения соревнований во время пандемии и экономического кризиса.

Основной вопрос, который тревожит компании, — стоит ли им использовать олимпийскую символику в своих рекламных кампаниях, на сайтах и упаковках товаров.

Принять решение нужно не позднее чем за шесть недель до Олимпиады, в противном случае спонсоры понесут убытки за отмену рекламной кампании. Игры должны пройти с 23 июля по 8 августа.

Пока некоторые компании не могут определиться со своей маркетинговой стратегией, другие уже запустили рекламу, связанную с Олимпиадой, отмечает FT. Например, в рекламных роликах бренда спортивной одежды Asics и производителя молочных и безалкогольных напитков Meiji Holdings снялись спортсмены, которые примут участие в Играх.