Российский рынок общепита продолжает избавляться от иностранных брендов. После ухода сети ресторанов быстрого питания McDonald's и 70 ресторанов KFC, и их замены на российские аналоги «Вкусно и точка» и Rostic's, перемены коснутся международной сети кафе-мороженых.
Производитель мороженого под брендом Baskin Robbins АО БРПИ (ранее «Баскин Роббинс Продакшн Интернэшнл Лимитед») в ноябре подал в Роспатент заявки на регистрацию товарных знаков BRandICE.
БРПИ существует с 1994 года. Акционерное общество было создано бизнесменом Юрием Абрамяном как совместное предприятие с британской структурой Baskin Robbins на базе Московского хладокомбината №9. БРПИ также развивала в России сеть кафе Baskin Robbins по франшизе. На настоящий момент сеть насчитывает более 50 точек в Москве и регионах России.
Основной домен (https://baskinrobbins.ru/) компании уже перенастроен на новое название. Оформление нового логотипа по форме и цветам напоминает прежнее. Сохранилась и цветовая гамма — сочетания фуксии, синего и белого цветов. Регистрация новых марок скорее всего связана с утратой права на использование бренда Baskin Robbins.
БРПИ может сохранить партнерскую сеть кафе и после смены вывески на BRandICE, особенно если снизит цены на продукцию для партнеров за счет экономии на роялти. На рынке кафе-мороженого всего несколько игроков и у БРПИ были свои преимущества, в том числе собственное производство, говорят эксперты.